Le rôle de la phrase impérative dans les slogans publicitaires français contemporains : analyse des énoncés d'accroche partageant le cadre syntaxique V -à l'impératif suivi de la complémentation
Résumé
The following master’s thesis aims to analyse the modern publicity slogans which contain the imperative form of verb followed by complementation. Twelve advertising posters analysed in this study were chosen from the group of fifty publicities created between 2012 and 2019. They were divided into two theme groups: car adverts and tourism adverts. We also included the meaning of the image in every analysis, as it reinforces the persuasive strategy of the publicity. In case of each poster, our aim was to define the author of the message, the audience, as well as the relation between both speakers. Moreover, we attempted to define the type of arguments used in the discourse in order to persuade the audience. The main results showed that depending on the publicity theme, the structure of the slogan changes. Every publicity analysed in this study undergoes the process of topicalization and focalization. The use of imperative sentence in the publicity slogans allows to establish an immediate and vivid relation between the author of the message and its audience, create the illusion of a dialogue, draw audience’s attention to the publicity’s object thanks to its direct form, as well as convince the audience to choose an advertised object or service.
Le présent mémoire a pour objectif d’analyser les slogans publicitaires contemporains qui contiennent le verbe a l’impératif suivi de la complémentation. Douze affiches publicitaires analysées dans cette étude ont été sélectionnées parmi une cinquantaine de publicités créées entre 2012 et 2019. Elles étaient divisées en deux groupes thématiques : les publicités automobiles et touristiques. Dans notre analyse, nous avons également pris en considération les parties iconiques des publicités car elles renforcent la stratégie persuasive des slogans publicitaires. En analysant chaque publicité, nous avons essayé de définir le destinateur de la publicité, son récepteur ainsi que le caractère de la relation établie entre les deux locuteurs. De plus, nous avons examiné le type des arguments utilisés dans le discours afin de persuader le public. Des résultats principaux de notre analyse ont montré qu’en raison du thème de la publicité, la structure du slogan publicitaire change. Toutes les publicités collectées subissent les opérations de topicalisation et focalisation. L’emploi de la phrase impérative dans toutes les publicités analysées permet d’établir une relation immédiate et vivante entre le destinateur et le récepteur, créer l’illusion d’un dialogue, attirer l’attention du public par sa forme directe et, enfin, influencer le choix du destinataire.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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